養(yǎng)元飲品與茅臺(tái)、格力一起，躋身輕工領(lǐng)域十強(qiáng)，品牌價(jià)值穩(wěn)步提升
2023-05-14
來源：網(wǎng)絡(luò)
隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)觀念正在加速轉(zhuǎn)變，健康化、個(gè)性化、高品質(zhì)消費(fèi)需求成為市場發(fā)展的重要方向。
為此，植物蛋白飲料企業(yè)以市場需求為導(dǎo)向，大力開展品類升級(jí)與創(chuàng)新，同時(shí)借助新興技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)群體的互動(dòng)、溝通，提高品牌影響力，不斷拓展新消費(fèi)場景和消費(fèi)人群，滿足消費(fèi)者的多元化消費(fèi)需求，持續(xù)為植物蛋白飲品行業(yè)增長注入動(dòng)力。
作為核桃蛋白飲品品類的領(lǐng)軍者，養(yǎng)元飲品20多年來一直致力于推動(dòng)核桃飲品行業(yè)的發(fā)展，由區(qū)域性的小品類培養(yǎng)成為“南北通喝、全國同飲”的大品類，并將六個(gè)核桃打造成為國內(nèi)一線品牌，“經(jīng)常用腦·多喝六個(gè)核桃”的品牌主張深入人心，品牌價(jià)值得到了持續(xù)提升。
2023年5月11日，新華社、浙江省人民政府、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等單位在浙江德清聯(lián)合發(fā)布“2023中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”。養(yǎng)元飲品的品牌價(jià)值超過190億元，獲得權(quán)威認(rèn)可，與貴州茅臺(tái)、格力電器、農(nóng)夫山泉等知名企業(yè)一起躋身輕工領(lǐng)域十強(qiáng)。
對(duì)此，食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬等業(yè)內(nèi)人士指出，養(yǎng)元飲品集中力量做大做強(qiáng)六個(gè)核桃主品牌，持續(xù)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新，不斷塑造品牌優(yōu)勢(shì)，釋放品牌勢(shì)能，品牌影響力和口碑穩(wěn)步提升。
實(shí)現(xiàn)“從林間到舌尖”的安全守護(hù)，影響力不斷提高
當(dāng)前，我國高質(zhì)量發(fā)展全面推進(jìn)，不斷向價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)高端邁進(jìn)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展正由制造導(dǎo)向轉(zhuǎn)向品牌導(dǎo)向?？梢哉f，中國正處于建設(shè)品牌強(qiáng)國的最佳機(jī)遇期。
為此，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合有關(guān)權(quán)威單位共同舉辦的公益性“中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”，已持續(xù)十年，是建立中國特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制，打造中國品牌正能量，推動(dòng)中國品牌走向世界的重要舉措。
中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布遵循國際標(biāo)準(zhǔn)和國家標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持“科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)”的工作原則，越來越得到社會(huì)的關(guān)注和認(rèn)可。
今年參加評(píng)價(jià)的品牌數(shù)量達(dá)到1068個(gè)，涵蓋大部分行業(yè)的龍頭企業(yè)。本次對(duì)其中720個(gè)品牌進(jìn)行了品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布，總品牌價(jià)值為101510億元，比去年平均增長了1.4%。
《五谷財(cái)經(jīng)》注意到，養(yǎng)元飲品、洋河、片仔癀、雅戈?duì)?、瀘州老窖、隆基綠能、潔麗雅、濰柴動(dòng)力、魏橋創(chuàng)業(yè)、老板電器、東方雨虹、中鐵高新、浙江新和成等116個(gè)企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和五常大米、武夷巖茶、賀蘭山東麓葡萄酒等36個(gè)區(qū)域品牌價(jià)值超過百億元。
在業(yè)內(nèi)人士看來，逐年提升的品牌價(jià)值和品牌影響力，印證了中國品牌在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中取得的豐碩成果。
資料顯示，養(yǎng)元飲品的主營業(yè)務(wù)是主要以核桃仁為原料的植物蛋白飲料的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品主要包括六個(gè)核桃系列和植物奶產(chǎn)品，其中六個(gè)核桃系列分為精品系列、養(yǎng)生系列、五星系列、六個(gè)核桃 2430，以及針對(duì)細(xì)分人群推出的高鈣產(chǎn)品和兒童型產(chǎn)品。
據(jù)了解，養(yǎng)元飲品“YANGYUAN”及圖、“六個(gè)核桃”商標(biāo)已被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，近年來，“養(yǎng)元·六個(gè)核桃”核桃乳都是我國核桃乳產(chǎn)銷量最大的企業(yè)和品牌。
“養(yǎng)元飲品的品牌得到市場高度認(rèn)可，影響力不斷提高，具有極高的品牌價(jià)值?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，養(yǎng)元飲品在長期的市場競爭中已逐步在產(chǎn)品定位、品牌建設(shè)、工藝技術(shù)、質(zhì)量安全控制、營銷模式、生產(chǎn)能力等方面形成了自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
眾所周知，品質(zhì)是品牌的核心支撐和生產(chǎn)力基礎(chǔ)，是締結(jié)消費(fèi)者情感的重要紐帶。為了保證產(chǎn)品質(zhì)量，養(yǎng)元飲品制定了嚴(yán)苛的“3·6·36”核桃采購標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)3大產(chǎn)區(qū)挑選出來的優(yōu)質(zhì)核桃，還需要進(jìn)行包括水分、色澤、口感、飽滿度、粒度、雜質(zhì)在內(nèi)的6大物理檢測指標(biāo)和36項(xiàng)理化指標(biāo)檢測，確保所有核桃原料的品質(zhì)和安全。
但強(qiáng)者從不止步。為了進(jìn)一步確保六個(gè)核桃植物蛋白飲品的品質(zhì)與安全，養(yǎng)元飲品專門創(chuàng)辦了占地3000㎡的技術(shù)研發(fā)中心機(jī)構(gòu)，擁有國際上先進(jìn)的檢測設(shè)備和一套嚴(yán)格的質(zhì)量安全管理體系，實(shí)現(xiàn)“從林間到舌尖”的安全守護(hù)。
特別值得一提的是，自養(yǎng)元飲品成立以來，一直重視提升研發(fā)實(shí)力，建立以產(chǎn)、學(xué)、研聯(lián)合為主要形式的技術(shù)創(chuàng)新支撐體系，不僅自己擁有國內(nèi)領(lǐng)先的六個(gè)技術(shù)研發(fā)平臺(tái)和一個(gè)國家級(jí)實(shí)驗(yàn)室，還與江南大學(xué)、中國工商大學(xué)、軍事醫(yī)學(xué)科學(xué)院等國內(nèi)頂級(jí)科研院校強(qiáng)強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研的高度結(jié)合，充分運(yùn)用外部力量與內(nèi)部研發(fā)人員相結(jié)合的方式，不斷自主創(chuàng)新，提升產(chǎn)品品質(zhì)。
得益于嚴(yán)格把控生產(chǎn)過程中的每個(gè)環(huán)節(jié)以及自主創(chuàng)新研發(fā)，養(yǎng)元飲品在業(yè)內(nèi)率先通過ISO22000食品安全管理體系認(rèn)證和ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證，并獲得了誠信管理體系認(rèn)證及歐盟“BRC食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)”A級(jí)認(rèn)證。
“養(yǎng)元飲品實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)學(xué)研的高度結(jié)合，保證了核桃產(chǎn)品品質(zhì)化提升、營養(yǎng)健康的科學(xué)化提升，并推進(jìn)核桃產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)?！敝斓づ畹葮I(yè)內(nèi)人士表示，養(yǎng)元飲品以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、豐富的產(chǎn)品矩陣，并通過品牌建設(shè)，助力打造更具市場競爭力、品牌影響力、社會(huì)感召力的一流企業(yè)。
一季度凈利增長四成，市場份額有望繼續(xù)提升
商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，隨著提振消費(fèi)的各項(xiàng)政策落地見效，一季度消費(fèi)市場呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)態(tài)勢(shì)。隨著經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)，民眾逐漸增加在快消產(chǎn)品的預(yù)算，但消費(fèi)也趨于理性，更愿意去購買高品質(zhì)的產(chǎn)品，這給了快消產(chǎn)品行業(yè)重新振作的機(jī)會(huì)。
正如尼爾森IQ中國區(qū)董事總經(jīng)理宋燁所言：“2023年中國經(jīng)濟(jì)蓄勢(shì)待發(fā)，政府多措并舉大力提振消費(fèi)信心，為消費(fèi)復(fù)蘇打下樂觀的基調(diào)?！?/p>
日前，養(yǎng)元飲品披露了2023年第一季度報(bào)告，收入、利潤全部實(shí)現(xiàn)了增長，特別是利潤增幅達(dá)到四成，機(jī)構(gòu)直言超出預(yù)期。
數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，養(yǎng)元飲品的營業(yè)收入約為22.29億元，同比增長8.82%；歸屬于上市公司股東的凈利潤接近7.33億元，同比增幅在40%左右。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，隨著擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)等措施持續(xù)發(fā)力，供給結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，預(yù)計(jì)消費(fèi)市場將繼續(xù)呈現(xiàn)回升態(tài)勢(shì)，因此，養(yǎng)元飲品等龍頭快消企業(yè)的全年業(yè)績還是值得期待的。
目前，核桃乳飲料作為植物蛋白飲料的一個(gè)主要品類，在經(jīng)歷了快速增長期后進(jìn)入了成熟期，也吸引了一些飲料行業(yè)和其他相關(guān)行業(yè)的廠家進(jìn)入，市場競爭日益加劇，但養(yǎng)元飲品具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)，市場份額有望繼續(xù)提升。
“2023年將會(huì)是充滿挑戰(zhàn)和不確定性的一年，同時(shí)也是蘊(yùn)育機(jī)會(huì)和充滿希望的一年?！彼螣钫J(rèn)為，近年來，消費(fèi)格局經(jīng)歷了深刻調(diào)整，企業(yè)創(chuàng)新步伐加快，新商業(yè)模式崛起，都給品牌商帶來諸多的啟發(fā)與經(jīng)驗(yàn)，品牌商需要快速反應(yīng)，積極創(chuàng)新、降本增效來激活增長引擎，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長。
眾所周知，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣也正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，線上消費(fèi)成為重要的消費(fèi)方式，這對(duì)企業(yè)營銷模式提出新的發(fā)展方向，應(yīng)當(dāng)在深耕傳統(tǒng)渠道的基礎(chǔ)上，逐步覆蓋線上渠道，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，迎接新型消費(fèi)模式。
實(shí)際上，近年來，養(yǎng)元飲品在面對(duì)不斷發(fā)展的行業(yè)態(tài)勢(shì)，也在積極地進(jìn)行營銷戰(zhàn)略部署與策略調(diào)整，并取得了顯著效果。
2019年，養(yǎng)元飲品為適應(yīng)新零售的市場發(fā)展環(huán)境，在線上電商、社區(qū)團(tuán)購等新興渠道實(shí)現(xiàn)拓展；2020年，養(yǎng)元飲品在保留傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，持續(xù)做大線上電商、KOL紅人直播、社群團(tuán)購等新興渠道，打通線上線下營銷壁壘，實(shí)現(xiàn)線上、線下、社區(qū)渠道的多向聯(lián)動(dòng)。
從2022年開始，面對(duì)電商業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)，直播、品牌聯(lián)合、私域流量等新興模式不斷崛起，養(yǎng)元飲品不斷深耕開拓電商渠道業(yè)務(wù)，進(jìn)一步深化變革現(xiàn)有電商渠道結(jié)構(gòu)，拓展細(xì)分渠道，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足消費(fèi)者更加多元化的需求。
不僅如此，養(yǎng)元飲品還通過跨界聯(lián)合、私域下沉等方式打通營銷破局之路，搭建了立體化的營銷模式。
以營銷創(chuàng)新維度為例，養(yǎng)元飲品建立了龐大的渠道分銷網(wǎng)絡(luò)。截至目前，品牌經(jīng)銷商近1900 家，并且根據(jù)不同城市與市場消費(fèi)特性優(yōu)化渠道產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，建立起上至一二線市場、下至三四線市場，線上、線下相互融合，深度覆蓋全國的立體銷售網(wǎng)絡(luò)。
“利用各種電商渠道快速激活市場，引爆品牌，再通過線上用戶沉淀、品牌聲量和流量外溢賦能，在線下形成虹吸效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)資源主動(dòng)聚攏，用戶尋找品牌，逐步撬開傳統(tǒng)線下市場?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，養(yǎng)元飲品的立體銷售網(wǎng)絡(luò)，將線上線下和物流結(jié)合在一起的，根據(jù)消費(fèi)者需求變化而變化的，能夠給消費(fèi)者帶來更多體驗(yàn)的銷售模式，從而擴(kuò)大目標(biāo)群體的覆蓋面、提高用戶的消費(fèi)粘性和復(fù)購率。
